La capacidad de adaptación, clave para competir

La capacidad de adaptación de las empresas es la clave en la que han coincidido los ponentes del encuentro empresarial “Transformarse para competir. La reinvención de sectores tradicionales”, organizado por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) e Ibercaja. La jornada se ha celebrado en el Centro Cultural Ibercaja La Rioja y ha intentado acercar a los directivos esta nueva realidad.

Expertos y directivos de Deusto Business School, Sisteplant, Knet Comunicaciones y Calzados Robusta han compartido su conocimiento y el éxito que han conseguido al enfrentarse al cambio y poder seguir compitiendo. La jornada ha sido presentada por Mikel Madariaga, director de la Zona Norte de APD; el director territorial de Ibercaja, José Luis Ollero; y el presidente de la Federación de Empresarios de La Rioja, Jaime García-Calzada.

El director territorial de Ibercaja ha destacado que las empresas son uno de los segmentos prioritarios en el Plan Estratégico 2015-2017 del Banco, que tiene como objetivo consolidarse como una entidad financiera de referencia para las pymes y empresas españolas. Así mismo, ha señalado las dificultades de adaptarse a los cambios para las empresas, especialmente, en un momento en el que “lo que sobre todo ha cambiado ha sido la velocidad a la que el cambio se produce”. Y se ha atrevido a hablar, incluso, de “un cambio de era”.

En este sentido, el presidente de la Federación de Empresarios de La Rioja ha subrayado “la importancia de que las empresas riojanas introduzcan cambios y se reinventen, especialmente, en el ámbito tecnológico”. Esto, a juicio de Jaime García-Calzada es lo que hará a las empresas riojanas ser más competitivas. Mikel Madariaga, de APD, ha destacado que de esta transformación en el mundo de la empresa “la aparición de nuevos empleos impensables hasta hace poco”.

RETOS PARA LA EMPRESA

El decano de Deusto Business School, Guillermo Dorronsoro, ha sido el encargado de inaugurar la jornada con una ponencia titulada La “nueva normalidad”: retos para la empresa“. Dorronsoro ha planteado algunos problemas que no tienen respuesta en el modelo actual: ”avances tecnológicos que implican más empleo sin más productividad, tipo de interés muy bajos o negativos que no fomentan la inversión en la economía real y el desempleo juvenil“. El decano ha aconsejado a los empresarios riojanos asistentes ”anticipación, visión, resistencia, aprender a cambiar lo necesario y… no perder la sonrisa“.

A continuación el director de Sisteplant, Borja Arenaza, ha planteado la necesidad de un cambio de paradigma y cómo abordar la excelencia en unas fábricas que se debaten en el dilema evolución o revolución. Arenaza entiende que “la industria 4.0, es decir, la cuarta revolución industrial, se fundamenta en la transformación digital: big data, productos inteligentes, realidad virtual y aumentada, el internet de las cosas, la nube, las redes cooperativas y las fábricas inteligentes”. Así, el modelo de transformación 4.0 que plantea Sisteplant es “una fábrica inteligente, humana, digital, ágil y con una fabricación robusta”.

A continuación ha tenido lugar una mesa de experiencias dirigida por el periodista José María Esteban, en la que han intervenido dos empresarios riojanos: Luis Miguel Hernández, CEO de Calzados Robusta y Jesús Hijazo, director general de Knet Comunicaciones.

El CEO de Calzados Robusta ha contado cómo su empresa ha sido capaz de resistir en un mercado como el del calzado de trabajo en el que el sector caminaba hacia la deslocalización. “La estrategia de Robusta ha sido la apuesta por calidad y la diversificación”: industria, cuerpos de seguridad, hostelería y salud. Hoy Calzados Robusta emplea a 315 trabajadores y exporta a 40 países con un 20% de la facturación en el exterior, lo que implica aún grandes posibilidades de crecimiento.

El director general de Knet Comunicaciones ha relatado cómo empezó a finales de los noventa sin recursos pero con muchas ideas y ha puesto en valor dos aspectos fundamentales para la empresa: “el talento, la motivación y la proactividad”. Jesús Hijazo ha dado dos claves para el éxito de las empresas: cualificación y motivación. Según el director general de Knet “la tecnología siempre estará pero no hay que olvidar que al otro lado de la tecnología están las personas”.