'Cities branding, en busca del genoma perdido', este miércoles en el Espacio Lagares

La segunda jornada de los Premios A crear se traslada mañana, 10 de abril al Espacio Lagares. Bajo el título “Cities branding, en busca del genoma perdido”se centrará en descubrir el genoma que hace única, diferente y atractiva a una ciudad o a un territorio. Será moderada por Ángel Sánchez, de la agencia riojana Voxcom. Las ‘Jornadas para entender la publicidad’, cuya entrada requiere inscripcióna través de este enlace, llevan como eslogan y gancho ‘Branding, cities, briefings y otras palabras con i’.

Esta jornada tratará de demostrar que las marcas se construyen desde dentro, incluso en proyectos de gran envergadura social como un país, un territorio o una ciudad. El branding ayuda a conectar con los públicos internos y externos y a diferenciar una ciudad o región respecto a la de otros territorios. Supone apostar a largo plazo y de forma transversal por poner en valor la esencia de la marca ciudad e involucrar a todos los agentes y sectores implicados (instituciones, empresas y ciudadanía), porque ellos son la marca que define la ciudad.

A través de esta Jornada se planteará cómo convertir en embajadores de marca a todos los agentes socioeconómicos de la ciudad, a todos sus ciudadanos (como en el caso de Suecia que planteará Javier García Montserrat, ex director creativo de Grey y qué retos implica desarrollar una estrategia de marca territorio con garantías. Todo ello desde la investigación, la participación, la estrategia y la creatividad. En estas dos caras de la misma moneda, la estrategia y la creatividad, se centrarán Gema Garrido y Juan Boronat, de The Kreative Room, que expondrán el trabajo que han realizado para impulsar la marca Torremolinos.

Por su parte, Aleix Gabarre, de Summa Branding, hablará de la iniciativa Always Barcelonacomo relato colaborativo, proyecto que lidera desde 2017. Gabarre, que coordina el equipo de Summa en la península, y cuenta con clientes como el FC Barcelona, La Caixa, Iberdrola, Affinity, Correos y Privalia, planteará cómo Barcelona es un gran destino turístico, asociado a la calidad de vida pero no era percibida como una ciudad de negocios, capaz de atraer talento e inversiones nacionales e internacionales.

La tercera jornada repetirá Espacio Lagares como escenario, el jueves 11 de abril, a partir de las 12,30. Bajo el título “Homo creativus vs Homo Clientus” describirá el día a día desde el punto de vista de una agencia y de un cliente internacional. Será moderada por Ángel Sánchez, de la agencia riojana Voxcom.

¿Cómo piensa un publicista? ¿Y un responsable de marketing? ¿Hay límites en la comunicación? Durante dos horas nos acompañarán perfiles distintos de la comunicación actual que expondrán con casos reales su día a día desde el punto de vista de una agencia y un cliente internacional. Codés Jiménez, social media manager de Orange, hará un repaso a la actividad en redes sociales de la segunda operadora de telecomunicaciones de España y presentará la iniciativa #PorunusoLovedelatecnología, que aborda temas de relevancia social como el sharenting(el riesgo de mostrar la vida de tus hijos en redes sociales), el sexting (envío de mensajes sexuales), el cyberbullying, la pornografía en menores o lo que ya se conoce como la llamada “dictadura del like”. Por su parte, Fede Arce, director creativo de DDB, planteará una reflexión muy a propósito de los Premios sobre el mundo de las categorías y temas de los festivales publicitarios y su impacto en el día a día de las agencias. Mientras, Eugenia Cervera, presidenta de la Asociación de Empresas de Comunicación de Navarra, se preguntará y preguntará a los asistentes si todos somos publicistas y cómo llevar a buen puerto la relación agencia-cliente cuando el interlocutor no es experto en la materia.