La D.O.Ca. Rioja presenta en México su campaña de promoción para los años 2009-2011

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El presidente del Consejo Regulador de Rioja, Víctor Pascual Artacho, presentará en una serie de actos programados entre hoy martes y el viernes en la Ciudad de México la campaña de promoción que se llevará a cabo durante el último bimestre de 2009 y los años 2010-2011 en México, país al que se considera un mercado clave para el desarrollo internacional de los vinos de Rioja.

De la inversión total en la campaña el 50% será aportado por el sector vitivinícola riojano y el otro 50% provendrá de los fondos europeos de la Organización Común del Mercado (OCM), destinados a la promoción de vino en países con un alto grado de crecimiento potencial. Con la finalidad de conocer las tendencias y el gusto de los consumidores nacionales, la D.O.Ca. Rioja ha realizado un estudio específico para México. Según los datos extraídos por la consultora GfK EMER Ad Hoc Research, a pesar de tener un conocimiento poco profundo, el consumidor mexicano considera al vino de Rioja como un producto de alta calidad, elaborado de forma tradicional y con buena relación calidad precio.

Para llevar a cabo este proyecto de promoción, se han programado una serie de actividades, entre las que cabe destacar una campaña de publicidad dirigida a consumidores finales y a profesionales, una serie de actividades de relaciones públicas, presencia en ferias de gastronomía y diversas acciones promocionales en el de canal alimentación y hotelería que buscan alcanzar una mayor presencia de los vinos de Rioja en el punto de venta, sobre todo en restaurantes y comercio especializado.

PROGRAMA

El programa de actos previstos durante esta semana para la presentación de la campaña tiene como hitos más significativos los siguientes:

Martes, día 3 de noviembre:

- Evento /Almuerzo con instituciones españolas representativas en Mexico DF (Embajada, Centro Riojano, Centro Vasco, Ateneo Español, Cámara de Comercio Española, etc.). Acudirá la Consejera comercial de España en México, Matilde Climent.

- Encuentro con los medios de comunicación en el restaurante Piso 51 de México DF. Deby Beard (“embajadora de marca”de Rioja en México) impartirá un seminario de vinos de Rioja.

Miércoles, día 4 de noviembre

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- Hermanamiento del Consejo Regulador de Rioja con el Consejo Regulador de Tequila en Guadalajara, dentro de los actos de celebración de su XV aniversario. El presidente de la DOCa Rioja entregará a presidente de Tequila el galardón “Amigo del Rioja”.

Jueves, día 5 de noviembre:

- Presentación oficial de la campaña de Rioja en México con un evento en la residencia privada del embajador de España en México. Asistirán unos 200 invitados entre periodistas, personalidades del mundo económico, financiero, cultural y gastronómico, así como líderes de opinión.

Viernes, día 6 de noviembre:

- Encuentro con los importadores de Rioja en México para explicarles la estrategia de promoción en el país para los próximos años e involucrarles en la campaña.

- Los vinos de Rioja estarán presentes en exclusiva en el cóctel de bienvenida de la cena de gala del XV Aniversario de la D.O. Tequila, a la que acudirán altos cargos del gobierno mexicano entre otras personalidades.

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